行銷程序與過程

1.環境分析

內在環境分析：掌握企業與產品本身優勢與劣勢
外在環境分析：掌握市場與競爭產品的狀況
透過環境分析來掌握未來的狀況

2.市場區隔

這是將市場作分割的一個過程，在分割的過程中找出最適合產品的市場

3.目標鎖定

思考何處是自己的目標並與市場區隔同步進行

4.市場定位

在選定的市場中，在與競爭對手相比時，採取何種行動，才能在顧客眼中更具魅力

5.行銷組合

如何將市場定位所想的產品魅力確實的傳達給顧客，所需要的策略（宣傳管道、定價、活動等
等）藉由以上5個程序，研擬出扎實的行銷計畫，每項程序都不是單向通行，而是環環相扣，如果在某個地方遇到怪異之處都必須回到前一步作修正，將行銷策略修整到更完美的狀態